Профессия специалист по рекламе в социальных сетях

История профессии

Своими корнями рекламная деятельность уходит далеко в прошлое. Еще в Древнем Риме торговцы и ремесленники для того, что бы подороже продать свой товар, буквально кричали о своих услугах, привлекая покупателей. Именно поэтому в переводе с латинского языка реклама («reclamare») означает «объявлять, выкрикивать». Первым образцом дошедшей до нас рекламы является древнеегипетский папирус с информацией о продаже раба, находящийся в настоящее время на хранении в одном из музеев Лондона.

На Руси рекламная деятельность начала развиваться примерно в 10-11 веке. Купцы и ремесленники того периода придумывали различные способы зарекомендовать свои товары, нередко коробейники, зазывалы и глашатаи, придумывали стихотворные юмористические речевки с целью привлечения покупателей.

В дореволюционной России реклама носила повсеместный характер и распространялась на товары не только повседневного спроса и различные услуги, но также на промышленность и производство. С приходом советской власти реклама была провозглашена «двигателем торговли», и по стране стремительно распространялись всевозможные листовки, плакаты, носящие как бытовой, так и политический, агитационный характер.

В наше время реклама также является неотъемлемой частью жизни общества.

Специалист по рекламе в социальных сетях (специалист SMO – Social Media Optimization - оптимизация сайта под социальные сети) – это очень молодая профессия. Она возникла в начале 2006 года после выхода статьи вице-президента популярной по всему миру рекламной компании Ogilvy Рохита Багавы, в которой он излагал идеи о привлечении посетителей на сайт не с помощью ключевых запросов, а целенаправленно – из многочисленных социальных сетей и блогов.

Социальные сети, такие как Facebook, MySpace, Vkontakte, Одноклассники, Twitter, Мой мир и другие представляют собой отличный инструмент в руках грамотных маркетологов, и, безусловно, такое электоральное поле не может остаться незамеченным специалистами по рекламе.

В условиях стремительного развития современных компьютерных технологий и объединения большого количества людей в едином сетевом сообществе интернет-ресурсов, значимость профессии специалиста по рекламе в социальных сетях очень велика. Этим обусловлен спрос работодателей на специалистов данного профиля.

Тип и класс профессии

Профессия специалист по рекламе в социальных сетях относится к типу «Человек-Знак», потому что работа связана со знаковой информацией: текстами, цифрами, графическими файлами, табличными формами и др.

Дополнительный тип профессии - «Человек–Человек», так как она ориентирована на виртуальное взаимодействие с людьми.

По характеру труда профессия специалист по рекламе в социальных сетях относится к творческому (эвристическому) классу, поскольку связана с анализом, планированием, организацией, контролем, принятием нестандартных решений, созданием новых образцов.

Содержание деятельности

Специалист по рекламе в социальных сетях – это специалист по продвижению товаров и услуг через Интернет, содержание деятельности которого заключается в:

• проведении маркетинговых исследований;

• анализе рынка;

• разработке концепции рекламного продукта;

• продвижении продукта в виртуальных сообществах, распространение необходимой рекламной информации среди участников и пользователей сети;

• постоянном диалоге с пользователями социальных сетей;

• оптимизации разрабатываемого контента под социальные сети;

• подготовке электронного ресурса к переходам пользователей с различных социальных сетей;

• создании инфраструктуры на сайте с наличием исходящих каналов, которые легко и оперативно позволят экспортировать контент в социальные закладки, социальные сети, блогосферу и различные РРС-агрегаторы;

• повышении ссылочной популярности;

• анализе и поиске целевой аудитории, а также взаимодействии с ней в социальных сетях;

• анализе и поиске товаров, услуг, товарных групп и брендов;

• анализе активности конкурентов в социальных сетях и  опосредованном взаимодействии с ними через виртуальных пользователей;

• создании положительного имиджа компании в социальных сетях;

• ведении сообществ и групп, а также блогов;

• активном  анализе и поиске возможностей интеграции с социальными сетями.

Требования к знаниям и умениям специалиста

Для успешной деятельности, специалисту по рекламе в социальных сетях необходимо обладать определенными профессиональными компетенциями, в частности, он должен знать:

• компьютерные программы;

• Федеральный закон РФ "О рекламе" N 38-ФЗ;

• особенности разработки и создания виртуальных контентов, привлекающих пользователей;

• основы компьютерной графики;

• дизайн Web-страниц;

• специальную терминологию;

• основы маркетинга;

• основы рекламной деятельности;

• методики оценки эффективности деятельности;

• психологию коммуникаций;

• функционирование и особенности сетей;

• характерные особенности создания и продвижения групп, клубов и сообществ;

• особенности среды, в которой распространяется рекламный продукт;

• специальную терминологию;

• иностранный язык.

Специалист по рекламе в социальных сетях должен уметь:

• ориентироваться в интернет-маркетинге;

• активно использовать современные информационные технологии в области создания, сохранения, управления и обработки данных;

• пользоваться современными мультимедийными средствами;

• вести собственные блоги или группы;

• заинтересовать пользователей, привлечь их к контенту;

• четко, ясно излагать свои мысли;

• анализировать, сопоставлять, дифференцировать, объединять;

• работать на результат.

Требования к индивидуальным особенностям специалиста

Успешный специалист по рекламе в социальных сетях должен обладать определенными профессионально важными качествами:

• общительность;

• аналитический склад ума;

• высокий уровень развития абстрактно-логического мышления;

• математические способности;

• лингвистические способности;

• развитая грамотная письменная речь;

• способность быстро ориентироваться в изменяющейся ситуации и находить решения;

• творческие и организаторские способности;

Современный специалист по рекламе в социальных сетях – это человек, идущий в ногу со временем, работоспособный, активный, применяющий в своей деятельности новые технологии и инновационные подходы.

Условия работы

Работа специалиста по рекламе в социальных сетях не требует активных перемещений, что является наиболее приемлемым для лиц с нарушением опорно-двигательной системы. Работа осуществляется на сайте с помощью персонального компьютера и преимущественно на дому. Домашние условия, адаптированные для инвалида, идеально отвечающие всем особым требованиям данной категории лиц, являются оптимальной средой для данной деятельности. Наличие персонального компьютера, МФУ, бесперебойный доступ в систему Интернет, необходимое программное обеспечение - это все технические условия для успешной работы специалиста по рекламе в социальных сетях.

Рабочее пространство, оборудованное в офисе для специалиста по рекламе в социальных сетях, должно отвечать всем эргономическим требованиям для инвалида. Площадь рабочего места не должна быть менее 4,2 м², мебель и вспомогательное оборудование должны соответствовать условиям комфортного пребывания. Поверхность рабочего стола, используемого специалистом в работе, должна находиться на высоте не более 0,8 м над уровнем пола. Рабочий стул для инвалидов, не использующих при передвижении инвалидного кресла, должен быть оснащен устройством для изменения положения сиденья по высоте и наклону, регулируемой подставкой для ног, в отдельных случаях - специальным сиденьем, обеспечивающим компенсацию усилия при вставании. Специалист по рекламе в социальных сетях может трудиться в штате компании с оплатой в размере оклада. В случае сдельной работы, оплата будет осуществляться на основании выполненных работ и зависит от конкретных целей и задач, поставленных перед специалистом.

Медицинские противопоказания

Основное противопоказание к профессии специалист по рекламе в социальных сетях для лиц с ограниченными двигательными возможностями - это неспособность к выполнению данной трудовой деятельности в соответствии с медицинским заключением, выданным в порядке, установленном федеральными законами и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации.

К медицинским противопоказаниям, препятствующим в работе специалиста по рекламе в социальных сетях, относятся:

• травматические повреждения головного мозга;

• ампутация верхних конечностей;

• деформации рук при детском церебральном параличе в тяжелых формах гемипареза и двусторонней гемиплегии;

• аномалии развития пальцев кисти, в случае препятствия работе на клавиатуре персонального компьютера;

• психические и нервные заболевания (тяжелая и среднетяжелая форма полиомиелита), тяжелая форма детского церебрального паралича с поражением функций верхних конечностей;

• нарушение координации движений кистей и пальцев рук, тремор рук, в случае препятствия работе на клавиатуре персонального компьютера;

• тяжелые формы неврологической симптоматики при ДЦП;

• психические расстройства и расстройства поведения (со средними и тяжелыми стойкими или часто обостряющимися болезненными проявлениями);

• органические, включая симптоматические, психические расстройства;

• шизофрения, шизотипические и бредовые расстройства;

• умственная отсталость;

• эпилепсия;

• серьезные нарушения зрения.

Пути получения профессии

Специалист по рекламе в социальных сетях может иметь любое профессиональное образование. Обязательны знания в области маркетинга, рекламы, специального ПО, дизайна, современных компьютерных технологий. Подобное образование можно получить в учреждениях среднего профессионального образования, высшего профессионального образования, а также в центрах дополнительной профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов.

Головным федеральным центром по обучению инвалидов с нарушением опорно-двигательной системы является Московский государственный гуманитарно-экономический институт, в котором созданы все технические условия для образования. В институте по специальностям в сфере информационных технологий обучаются студенты с различными диагнозами, в том числе инвалиды-колясочники.

В городе Москве профессиональную подготовку в области информационных технологий, маркетинга и рекламы можно получить в таких образовательных учреждениях, как:

• Московский колледж автоматизации и радиоэлектроники № 27;

• Московский Технологический колледж № 21;

• Московский Колледж индустрии гостеприимства и менеджмента № 23 (специальность «Оператор ЭВМ»);

• Колледж предпринимательства № 15;

• Колледж предпринимательства № 11;

• Строительный колледж № 12;

• Политехнический колледж № 8 им. Н.Ф. Павлова;

• Технологический колледж № 14;

• Колледж малого бизнеса № 48;

• Технологический колледж № 49;

• Московский государственный колледж электромеханики и информационных технологий;

• Московский технический университет связи и информатики;

• Московский педагогический государственный университет  (МПГУ); 

• Московский государственный университет приборостроения и информатики;

• Национальный исследовательский технологический университет "МИСиС";

• Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова;

• Российский государственный торгово-экономический университет.

Пути получения профессии в регионах Российской Федерации

Необходимую профессиональную подготовку для работы специалистом по рекламе в социальных сетях можно получить в следующих образовательных учреждениях Российской Федерации, осуществляющих подготовку лиц с нарушениями опорно-двигательной системы:

• Алексеевский колледж экономики и информационных технологий;

• Брянский колледж экономики, статистики и информатики - филиал Московского государственного университета экономики, статистики и информатики (МЭСИ);

• Вятский техникум экономики, статистики и информатики Госкомстата России;

• Дальневосточный государственный межрегиональный индустриально-экономический колледж;

• Кемеровский колледж статистики, экономики и информационных технологий;

• Новокузнецкий государственный гуманитарно-технический колледж-интернат;

• Оренбургский колледж статистики, экономики, информатики;

• Сарапульский техникум машиностроения и информационных технологий

• Уфимский государственный колледж технологии и дизайна;

• Факультет среднего профессионального образования Воронежской государственной технологической академии;

• Челябинский колледж информатики, информационных технологий и экономики;

• Калмыцкий филиал Московского государственного гуманитарно-экономического института для инвалидов с нарушениями опорно-двигательной системы;

• Иркутский государственный технический университет

• Набережночелнинский государственный торгово-технологический институт (дистанционная форма)

• Орловский государственный институт экономики и торговли

• Санкт-Петербургский государственный университет

• Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна;

• Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики;

• Волгоградский государственный технический университет;

• Воронежский государственный университет;

• Кубанский государственный технологический университет;

• Уральский государственный экономический университет;

• Новосибирский государственный технический университет;

• Пензенская государственная технологическая академия;

• Донской государственный технический университет.

Области применения профессиональных знаний

Область применения профессиональных знаний специалиста по рекламе в социальных сетях - это:

• компании, специализирующиеся на создании, продвижении, оптимизации и поддержке сайтов;

• рекламные агентства, специализирующиеся на продвижении товаров и услуг посредством сети Интернет;

• Интернет-магазины;

• компании по разработке программного обеспечения и компьютерных игр;

• компании, оказывающие различные услуги физическим лицам;

• предприятия различных сфер экономики, заинтересованные в продвижении своих товаров и услуг;

• оптовые и розничные торговые сети;

• работа на условиях «фриланса» по договорам на оказание услуг и пр.

Перспективы карьерного роста

Специалист, обладающий навыками проведения рекламы в социальных сетях, может с успехом, повышая свой профессиональный уровень, работать в крупных рекламных компаниях, быть автором собственных интернет-контентов, может в последствии организовать собственное дело.

Перспективы карьерного роста специалиста зависят от целей, задач и индивидуальности специалиста. С точки зрения области применения знаний и навыков, активного развития и использования информационных технологий в современном обществе, перспективы карьерного роста в системе всемирной сети Интернет не ограничены.