Всякое творчество должно быть организованным и главное - прибыльным. А для этого необходимы такие специалисты, как арт-директор (творческий директор), менеджер по работе с клиентами, медиапланированию, по привлечению рекламы и продаже рекламных площадей, рекламные агенты.
Главная задача арт-директора - достигнуть консенсуса между гениальными идеями копирайтеров и дизайнеров, желаниями и возможностями заказчика и финансовым планом. Именно ему поручено определить то креативное решение, которое будет «продаваться».
Необходимые профессиональные качества: воображение, чувство эстетики, интуиция, организаторские способности, навыки проведения презентаций и ведения переговоров, умение рисовать от руки, знание графических программ Apple Makintosh (Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, QuarkXpress, CorelDRAW).
Заработная плата: в России - $1200, в Европе - от 1372 евро, в США - до $5000.
Менеджер по работе с клиентами - это своеобразный посредник между агентством и заказчиком. Находя и поддерживая постоянную связь с клиентом, он оценивает предстоящий объем работ, уточняет сроки и бюджет рекламной кампании. Разъясняет творческой группе суть планов и целей заказчика. Самое важное - сделать так, чтобы клиент испытывал полное удовлетворение от сотрудничества с агентством. Немаловажным для данной вакансии является наличие своей клиентской базы.
Необходимые профессиональные качества: умение вести переговоры и налаживать контакты, коммуникабельность, инициативность.
Заработная плата: в России - в основном процент от сделки, оклад (от $60-100) плюс процент, иногда доходящий до 30, фиксированная заработная плата встречается реже ($300-500), в США - от $2000 до 3700.
Перед тем как начать рекламную кампанию, необходимо составить медиаплан, то есть выбрать средства массовой информации (телевидение, газеты, радио), в которых будет распространяться рекламное сообщение, определить частоту его появления. Всем этим занимается менеджер по медиапланированию, которому необходимо хорошо знать СМИ, рекламируемый товар и его потребителей. Он должен уметь рассчитать стоимость рекламной кампании, а также ее прибыльность.
Необходимые профессиональные качества: точность, рациональность, навыки анализа и синтеза, любовь к цифрам, умение выбрать лучшие расценки на размещение рекламы, знание баз данных Gallup и/или Comcon.
Заработная плата: в России - от $600 до 1500, в Европе - от 1677 евро, в США - до $7500.
Если за рубежом пользуются спросом специалисты по закупке рекламных площадей и времени и только таковые существуют, то у нас наоборот. Кажется, что работодателям нужны только менеджеры по продаже рекламных площадей. В основном они работают в средствах массовой информации и занимаются поиском потенциальных заказчиков. Они должны суметь убедить клиента в том, что его рекламное сообщение лучше всего разместить именно в представляемом ими издании. Они «являются во всеоружии статистики», доказывая, например, что количество читателей в этом издании выше, чем у конкурентов (охват аудитории). Существует также ряд других вакансий, сходных по обязанностям и предъявляемым требованиям. Это менеджеры по привлечению рекламы и рекламодателей.
Необходимые профессиональные качества: энергичность, убедительность, умение налаживать контакты и вести переговоры, знание расценок.
Заработная плата в России составляет $200-400 плюс процент.
Согласно «Квалификационному справочнику должностей руководителей, специалистов и других служащих» в обязанность менеджера по рекламе входит, например, планирование и ведение рекламных кампаний, разработка плана рекламных мероприятий, выработка рекламной стратегии. Однако в объявлениях о вакансиях под данной должностью иногда подразумевают менеджера по продаже рекламных площадей. Одновременно каждый работодатель выдвигает свои собственные требования и обязанности, вследствие чего заработная плата колеблется от $50 плюс процент до $400. Поэтому при выборе этой профессии уточните, какую именно работу предполагается выполнять. Если это действительно менеджер по рекламе, то вам необходимо будет показать умение планировать рекламный бюджет, продемонстрировать знания по организации выставок, а также иметь опыт работы со СМИ.
Самой разнообразной по должностным обязанностям представляется работа рекламного агента. Здесь может быть все, что душе угодно! От расклейки объявлений и костюмированного выхода на городские улицы до реализации и доставки продукции.
Зарплата также непредсказуема: от 125 рублей в день до 8000 рублей в месяц плюс процент.
Необходимые профессиональные качества: энергичность, коммуникабельность, грамотная речь, желание преуспеть.
Независимо от того, работаете вы уже в сфере рекламы или только принимаете решение, важно помнить, что реклама - динамично развивающаяся отрасль и возможностей быстрого продвижения здесь намного больше. Что для этого нужно? Как говорит один из самых признанных специалистов в области рекламы Дэвид Огилви, надо «стать самым информированным человеком в агентстве по закрепленному за вами заказу». «Работать в два раза больше, чем другие... делать хорошие презентации... писать одну хорошую статью каждый год». Дерзайте!
| Rabotaite.io.ua - сайт о работе и карьере |
| Бизнес и Работа |